法国巴黎奥运会的经济账：亏了还是赚了？

体育是全世界最大的公约数，也是全球化品牌的通用营销国际语言，这在以奥运会与世界杯为代表的世界性大型体育赛事表现得尤为明显，形成了一个影响力巨大的媒介载体和娱乐平台。奥运会不仅是体育的和平之争，也是商业之争，自然也是各大品牌的秀场。为了能在这个有限的平台上争得一席之地，各大企业绞尽脑汁，商业奥运的赛事也因此更加精彩。

奥运会TOP赞助商：广告史上的奢侈品

在巴黎奥运商业赛场上，顶级的TOP计划（The Olympic Partner奥运会顶级合作伙伴）就有15个全球大品牌竞逐入选，包括阿里巴巴（Alibaba）、爱彼迎（Airbnb）、安联集团（Allianz）、源讯（Atos）、宝洁（Procter&Gamble）、普利司通（BRIDGESTONE）、英特尔（Intel）、欧米茄（OMEGA）、松下（Panasonic）、三星（Samsung）、丰田汽车（Toyota）、维萨（Visa）、德勤（Deloitte）、蒙牛、可口可乐（Coca-Cola）。其中有两家中国企业——阿里巴巴与蒙牛。

虽然巴黎奥运会给了这15家TOP合作伙伴最高规格的广告赞助权益，但总体上这些TOP赞助商的宣传声浪并没有显得特别突出，不免让人产生错觉——会不会因奥运会赞助费过于昂贵，这些企业舍不得再拿出巨额资金支持更为烧钱的整合传播。

比如阿里巴巴，早在2017年，还是马云当家做主时拍板决定，以不低于8亿美元的价格击败亚马逊，加入奥林匹克TOP赞助计划，成为“云服务”与“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。该协议以四年为一个周期，长达12年，横跨3届奥运会。借助奥运会这一全球知名度最高的赛事平台，阿里巴巴的品牌全球化之路一时风光无限。只是到了今年，阿里巴巴集团公布的2024年1—3月份季度财报显示，季度内实现收入2218.74亿元，同比增长7%，净利润9.19亿元同比下降96%。阿里巴巴这份业绩为本届巴黎奥运会的赞助宣传蒙上了一丝阴影。