新疆“维多利亚香水官网”接住这一波文旅的“泼天富贵”

 

　　头顶是矮矮垂下来、白得“很宫崎骏”的云，身侧油画似的赛里木湖和草地泛着荧光，和远山连成一片。徐婷觉得自己走进童话了，不过抬眼再看面前，她又瞬间感觉自己穿越回了北京东三环——车子前方缓慢蠕动的长龙一般的车队，明明是城市里早晚高峰的标配。“人也太多了！真没想到新疆能有这么多人。”

　　“世界就在手边，躺倒就是睡眠，嘴里吃着食物，身上裹着衣服，在这里不知道什么是遗憾。” 徐婷能背出李娟写的句子，今年5月看完热播电视剧《我的阿勒泰》，徐婷马上就下单李娟的书并且决定了年假的去处，她想象中的新疆，每一处都铺满自由和松弛。“看来和我一样想法的人多到堵车啦！”刚从新疆回京不久的徐婷对《中国新闻周刊》说。

　新疆康辉大自然国际旅行社的薛翊冰在新疆从事旅游业快20年了，今年暑期新疆各路线的火热，在他意料之中。从疫情期间，不方便走出国门的游客发现新疆“雪山+草地+湖泊”的多样化风景是“瑞士平替”，到社交媒体上的美图让新疆在“2023年旅游复苏之年”直接成为“网红”，新疆已经热闹了好几年。

　　今年，将喀什作为分会场的春晚和5月的现象级迷你剧《我的阿勒泰》让新疆从“网红”变成了“长红”。薛翊冰告诉《中国新闻周刊》：“去年新疆是在8月进入旺季后，人一下子特别多，今年从5月到现在，新疆就没淡过。”

　　“除了海岛和雨林，我们什么都有”

　　赛里木湖是新疆的名片，堵车似乎可以理解，毕竟往年也有客流高峰，今年的新疆，一些原本冷门的村落也火了，例如哈巴河县齐巴尔镇吉林新村，这个地图上都不好找到定位的地点，在社交媒体的视频里，肉眼可见地人头攒动，因为来自五湖四海的游客走进电视剧《我的阿勒泰》拍摄地，寻找“诗与远方”。“老板娘，给我拿一瓶‘砰砰’”“看，这是文秀睡塌的床”……1:1复原的剧中场景陈设、沉浸式的剧情体验，吸引了大量人流。

　　薛翊冰记得，《我的阿勒泰》播放期间，全公司都在追剧，追完马上开会，立刻设计、推出阿勒泰地区的新产品。果然，从电视剧播放开始，每天咨询阿勒泰地区旅游的客人增加了30%—40%，新推出的产品马上获得市场反馈。据阿勒泰地区文体广旅局公布的数据，5月份，阿勒泰地区游客量同比增长60.81%，旅游收入实现同比增长88.25%。

　　想要接住流量，于是阿勒泰地区继续和爱奇艺《我的阿勒泰》项目组合作，给剧迷提供“售后服务”。阿勒泰地区文体广旅局局长德丽达·那比告诉《中国新闻周刊》，为了借助“我的阿勒泰”引发的庞大热度，把荧幕流量转化为线下客流量，他们没少动脑筋。剧集播完后，当地立刻把剧中提到的“凤侠小卖部”场景进行了修复，现在凤侠小卖部集中售卖黑肥皂、白桦液等剧中产品。“巴太树”、文秀桥、孤独的树、老市场、彩虹布拉克等点位，都设立打卡点，且进行高德地图、百度地图等导航App标注。

　　从民俗文化到剧情短视频拍摄体验类的互动体验也不少，例如“放一次羊”“做一次哈萨克新娘”“做一次李文秀”……到了转场、肉孜节、古尔邦节这样的节事，游客还可以看到赛马、叼羊、摔跤、押加、姑娘追等民俗活动，如果是小型表演类的，那么游客也可以参与。

　　刚过去不久的7月，在哈巴河县也根得空中草原，有导演、主演等剧集主创参与的“彩虹和布拉克的歌”《我的阿勒泰》旷野音乐会让阿勒泰更加延续了剧集文化。这些打卡点和活动不断在社交媒体成为话题，继而持续带来客流。

　　直到现在，薛翊冰每天仍然接到不少阿勒泰地区的旅行咨询，《我的阿勒泰》带起来的热度，依旧没有减退。剧集和文学以及其中讲述的千年游牧文明，让人们看到了自然风光和可可托海滑雪场以外，阿勒泰乃至整个北疆的人文底蕴。

　　薛翊冰告诉《中国新闻周刊》，新疆旅游通常被分为北疆和南疆两部分。北疆以自然景观为主，有大量森林、草原、高山、湖泊，著名的喀纳斯湖、赛里木湖和伊犁草原等都是北疆的代表景观。南疆则是自然景观和历史人文景观的结合，自然景观以沙漠、高原、胡杨为主，同时还有一千多年前丝绸之路上遗留下来的宗教遗址和古城烽燧。

　　根据薛翊冰20年的从业经验，新疆的旅游是逐渐走上快车道的。2010年新疆接待国内外游客的最高水平为3100万人次，2017年这个数字突破1亿，2019年突破2亿，到了2023年度，新疆共接待游客2.65亿人次。A级景区数量由2012年的223家，增长至现在的599家。

　　目前新疆对最广大游客的吸引力，以自然风光为主，选择观看历史人文景观的游客大约占三成，且年龄略微偏大，多数在50岁以上，相当一部分是从事历史文化相关工作的人或是历史爱好者。也就是说，作为昔日东西方文明交流汇聚的黄金通道，在旅游这个议题下，新疆遗存的众多珍贵文物和古迹对于普通游客，知名度还不太高，尚比不上它的自然景观。这在薛翊冰看来可以理解，毕竟新疆的自然风光太过丰饶和独特，用他们旅游界的话说，“除了海岛资源和热带雨林资源，我们什么都有”。网上也流传一句话，“去新疆等于去看全世界”。但他也稍感遗憾，因为在人文历史领域，新疆还有太多可以挖掘的文旅资源。

　　历史文化遗迹的声量稍微落后一步，但随着新疆整体热度的高涨，也正在慢慢被看见。今年的春晚首次把分会场设在喀什，一下子让这座南疆城市登上热搜。来自同程旅行的数据显示，2月9日晚至2月10日，作为春晚分会场的西安、喀什、长沙等地旅游搜索热度均出现大幅上涨，其中喀什搜索热度环比上涨270%，仅次于西安的294%。2024年“五一”假期，喀什地区接待游客240.12万人次，同比增长116.91%，相较2019年同期增长328.07%，实现旅游收入20.20亿元，同比增长148.77%，相较2019年同期增长207.81%，喀什已成为名副其实的热门旅游目的地。